Medieninhaltsanalyse

Media Tenor wurde 1993 gegründet. Als erstes Medienforschungsinstitut konzentrierte Media Tenor sich auf kontinuierliche, hundertprozentige Medienanalyse* (Print, TV, Radio, Internet). Dank seines einzigartigen Ansatzes expandierte es international und arbeitet heute neben der engen Partnerschaft mit den Medien selber für Regierungen, NGO's Universitäten, Unternehmen, Verbände weltweit.

Was ist Medieninhaltsanalyse *?

Die Medieninhaltsanalyse im Sinne von Max Weber wurde 1927 von Harold Lasswell als eine Methode zum Studium der Massenmedien eingeführt. Medieninhaltsanalyse ist eine quantitative und qualitative, systematische, objektive und interpersonale Methode, um die äußere Form und den Inhalt von Texten sowie Radio- und Fernsehsendungen zu bestimmen. Sie muss wiederholbar sein, so dass ein jeder die Ergebnisse jederzeit verifizieren kann. Sowohl die Daten als auch das Codierbuch müssen daher transparent sein. Außerdem müssen regelmäßig Qualitätschecks (z. B. Inter-Coder-Reliability-Test) durchgeführt werden, um die Übereinstimmung in der Auswertung aller Analysten kontinuierlich zu überprüfen: inwieweit finden alle Codierer - egal in welchem Büro, in welchem Land, mit welchem kulturellen und politischen Hintergrund die GLEICHEN Themen, Quellen, Protagonisten, Wertungen etc..

Medieninhaltsanalyse liefert echte Daten für die uralte Debatte, inwieweit die Massenmedien die öffentliche Meinung und Wahrnehmung beeinflussen, oder ob sie eher die bestehenden Einstellungen, Wahrnehmungen und Kulturen widerspiegeln.

Was ist Medieninhaltsanalyse nicht *?

- Eine impressionistische Zusammenfassung von Medieninhalten ist keine Medieninhaltsanalyse, da der analytische, d. h. interpersonale und wiederholbare Ansatz fehlt; solche Zusammenfassungen spiegeln ausschließlich das Textverständnis der lesenden Person wider, ohne einen zusätzlichen Mehrwert zu bieten.
- Nur ein Thema eines ausgewählten Textes herauszunehmen und zu bewerten, gibt ebenfalls keine Medieninhalte wieder, da viele relevanten Aspekte verloren gehen.
- Ein Analyseansatz, der nur die ausschnitthaften Online-Angebote der Medien bearbeitet, anstatt Zeit und Resourcen in die Analyse der Medien zu investieren, die den größten Einfluss ausüben. Denn nur in den seltensten Fällen entsprechen die Texte, die Medien online anbieten 100% der jeweiligen Printversion.
- Die Analyse von fremdsprachigen Medien, die mithilfe von Software übersetzt werden. Solche Programme produzieren Daten, die aufgrund der mangelhaften Übereinstimmung für die Forschung unbrauchbar sind.
- Der Einsatz von Analysesoftware: Bis dato gibt es keine Softwareanwendung, die in der Lage wäre, mehr als Semantik zu analysieren - und sogar hier ist die Ausfallrate erstaunlich hoch. Inhalt ist jedoch mehr als Semantik. Vor allem in der Welt der Medien zählt jedes Wort. Mehr

Wie kann ich die Validität qualitativer Daten überprüfen, die ein Analyst codiert hat?

- Schauen Sie, wie viele Themen, handelnde Personen und Quellen in einem Artikel gefunden wurden.

- Fragen Sie nach dem Anteil der eingestellten Analysten zu den analysierten Medien. Bei einer geringen Anzahl von Analysten leidet die Qualität.

- Fragen Sie nach den Ergebnissen des letzten Inter-Coder-Reliability-Tests.

Um qualitativ hochwertige Daten zu liefern, setzt Media Tenor über die gesamte Medieninhaltsanalyse hinweg professionell ausgebildete Analysten ein, ohne auf Softwarelösungen zurückzugreifen. Analysten identifizieren und kategorisieren jeden Bericht, Satz für Satz und Thema für Thema, nach einem Katalog von 700 definierten Kriterien. Mehr über Methodik & Qualitätssicherung.

Grafik: Media Tenor Produktkreislauf oder Arbeitskreislauf

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*Literatur:

Berelson, B., Content analysis in communication research
Krippendorff, K., Content Analysis – an introduction to its methodology
Lasswell, H.D., Lerner,D., & Pool, I. de Sola. The comparative study of symbol
Lippmann, W., Public Opinion
Neuendorf, K. The content analysis guidebook
Newbold, C., Boyt-Barett, O., & Van Den Bulck,  The media book
Weber, M., The methodology of social science

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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