Methodik

Was macht den Unterschied?

Das Media Tenor Institut für Medieninhaltsanalyse ist auf dem Gebiet der internationalen, kontinuierlichen Medieninhaltsanalyse (Print, TV, Radio, Online, Blogs und Newsgroups) weltweit führend. Jeden Tag verfolgen mehr als 240 Analysten die globalen Trends in mehr als 700 Medien weltweit (ohne Online-Medien, Blogs und Newsgroups hinzurechnen).

Seit seiner Gründung hat Media Tenor eng mit Universitäten und anderen wissenschaftlichen Einrichtungen zusammen gearbeitet. Konzipiert und permanent weiterentwickelt wurde Media Tenors Forschungsmethodik in Zusammenarbeit mit Experten der Universitäten Berlins, Leipzigs, Mainz, Münchens, der Columbia University, Harvard, London School of Economics, Oxford und anderen Partnerinstituten, die der Internationalen Media Tenor-Gesellschaft angehören.

Media Tenor benutzt keine Softwarelösungen. Über den gesamten Prozess der Medieninhaltsanalyse hinweg werden professionell ausgebildete Analysten beschäftigt. Diese bestimmen und kategorisieren jeden Bericht, Satz für Satz und Thema für Thema, nach einem Katalog von 700 definierten Kriterien. Jeder Bericht wird dann entsprechend codiert und in eine global vernetzte Datenbank eingegeben. Analysten werden nach den Ergebnissen der Inter-Coder Reliability-, Validitäts-, und Stichprobentests bezahlt. Diese Tests werden im Media Tenor-Forschungsbericht veröffentlicht. Software gegenüber menschlichem Codieren

Vereinfachtes Codierbeispiel

	Medium. . . . . . . . . . . . . . . . . Seite/Platzierung . . . . . . Teil . . . . . . . . . . . . . . . Zeit . . . . . . . . . . . . . . . . . Quelle. . . . . . . . . . . . . . . . Stil . . . . . . . . . . . . . . . . . . Gebiet . . . . . . . . . . . . . . . . . . Explizite Bewertung. . . . . . . . . Bewertung im Kontext. . . . . . Unternehmen . . . . . . . . . . . . . Codierte Aspekte. . . . . . . .	Wall Street Journal 14/5 Wirtschaftsteil (12) Vergangenheit und Gegenwart(5) Journalist (1) Bis zu 10 cm (1) GB, London (1000) Keine (0) Negativ (5) British Airways (700026) Verhältnis zu
	Unternehmen (315610) Streik innerhalb des Unternehmens (317070) Produkt / Dienstleistungen (313800) Management, anderer Aspekt (317099)

Weshalb codiert Media Tenor alle Artikel?

Nur die aktuelle und kontinuierliche Analyse jedes Textes, der in den meinungsführenden Print- und Funkmedien gedruckt bzw. gesendet wird, ermöglicht ein klares Verständnis darüber, wieviel Berichterstattung Sie benötigen, um Ihre Botschaft den jeweiligen Zielgruppen zu vermitteln und die öffentliche Wahrnehmung zu verändern.

Media Tenors einzigartige Methodik und sein ICA=CH-Modell ermöglichen die Bestimmung von Wahrnehmungsschwellen für Unternehmen, Politiker, NGOs und Wissenschaftler. Aus dieser besonderen Position heraus kann Media Tenor seinen Kunden hochqualifizierte, gründliche Analysen aus einer internationalen Perspektive anbieten.

Jede einzelne Aussage zählt

Suchen: Analysiert werden alle Artikel in Print- oder Fernsehmedien, in denen eine Organisation oder Tochtergesellschaft wenigstens über fünf Zeilen oder fünf Sekunden lang beschrieben wird. Media Tenor sammelt und filtert die Daten und übersetzt sie in strategische und taktische Ratschläge.

Verstehen: Jede einzelne gedruckte oder gesendete Informationseinheit wird als Nachricht ausgewertet. Jede Information über das Unternehmen oder seine Führungskräfte wird als neue, allein stehende Aussage kodiert.

Analysieren/Codieren: Jede codierte Aussage enthält: eine Person oder ein Unternehmen, das Geschäft, in dem sie tätig sind, das vorliegende Thema, eine positive oder negative Bewertung sowie die Quelle dieser Aussage oder Bewertung. Wenn sich während der Analyse ein Teil der Aussage verändert (z. B. bei Einführung eines neuen Themas), wird sie als neue Aussage kodiert.