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Zürich, 25. März 2010. Im Jahr 2009 ist die Bedeutung von Themen wie Frauenquote, Frauenförderung und Familienfreundlichkeit in der Berichterstattung über Unternehmen im Vergleich zu den Vorjahren deutlich zurückgegangen. Im Januar und Februar dieses Jahres spielte das Thema bisher noch überhaupt keine Rolle in tonangebenden deutschen Medien wie Bild-Zeitung, Focus, Spiegel, den TV-Nachrichten- und Magazinsendungen sowie im Deutschlandfunk. Erst die Nachricht von einer Frauenquote bei der Deutschen Telekom hat die Journalisten wieder für diese Themen sensibilisiert.

In einem turbulenten Jahr wie 2009 rangierten Themen wie Firmenpleiten, Kauf und Übernahmen, Mißmanagement und Staatshilfen ganz oben auf der Agenda, kaum Platz dagegen räumten die Redaktionen der analysierten 19 Medien Aspekten wie dem Frauenanteil in Unternehmen oder der Vereinbarkeit von Beruf und Familie durch flexible Arbeitszeitmodelle ein. „Das Beispiel Frauenquote zeigt ein Mal mehr, daß die Medien nur selten den Mut an den Tag legen, gegen den Mainstream zu berichten. Stattdessen werden in der Regel die naheliegendsten Themen von der Stange bedient“, erläutert Roland Schatz, Gründer und Präsident von Media Tenor International.

Dabei zeigt allein ein Blick in die Foren zur Berichterstattung über die Telekom-Frauenquote, daß den Lesern das Thema nicht gleichgültig ist, sondern - im Gegenteil - aufgebrachte Debatten nach sich zog. „Gerade in diesen vermeintlich nachrangigen Themen liegt für die Medien die Chance, sich thematisch von der Konkurrenz abzugrenzen und ein eigenes Profil zu schärfen“, urteilt Roland Schatz. „Anders als bei Themen wie Management-Gehälter, Fusionspoker oder Lobbyismus fühlen sich die Leser bei Themen wie Gehaltsunterschieden oder unterschiedliche Aufstiegchancen zwischen den Geschlechtern unmittelbar betroffen.“

Media Tenor International beobachtet die Berichterstattung der tonangebenden deutschen Medien seit 1994. Für diese Analyse wurden insgesamt 170.786 Berichte über Unternehmen, Branchen und Vorstände zwischen dem 1.1.2006 und dem 28.2.2010 in Bild, Focus, Spiegel, ARD Tagesschau und Tagesthemen, ZDF heute und heute journal, RTL Aktuell, Bericht aus Berlin, Berlin Direkt, Fakt, Frontal 21, Kontraste, Monitor, Panorama, Plusminus, Report Mainz und München, WiSo sowie in den 7:00-Uhr-Nachrichten des Deutschlandfunks ausgewertet.

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